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市值跌掉一个Facebook,除了硬件,苹果还有什么想象空间?

摘要: 苹果的价格趋势不肯能永远持续下去,而投资者真正担心的是,它能坚持多久。

图片来源:视觉中国

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文 | 科技新知

过去的一个季度,库克经历了 2011 年上?#25105;?#26469;第一个增长放缓的假期购物日。日前,苹果下调 2018 年第四季度(2019财年一季度)的营收指引,营收为 840 亿美元,低于预期的 890 - 930 亿美元。

库克写的投?#24066;?#31216;,业绩指导?#20889;?#37096;分降幅都发生在大中华区,覆盖了 iPhone、Mac 和 iPad 等产品。消息公布后,苹果股价盘后下跌一度超过 8%,市值蒸发 600 亿美元。

2017 年靠着 iPhone X 将市值推向万亿高度之后,2018 年,苹果终于从神坛上让位,开启了跌落的一年。

苹果困境:降价、减产、股价下跌

打开股价走势图,苹果股价的下跌趋势惊人,至周四收盘时,苹果股价降至142.19美元,市值降至6747亿美元。自去年苹果股价上升至最高点以来,三个月里市值已缩水逾4000多亿美元,超过当前 Facebook 3786亿美元的市值。即使是将时间维度放宽至五年,你也很难看到苹果的资本史上,有过如此?#30422;?#30340;股价下跌。

这还是苹果在新机刚发布后的 Q4 取得的战绩。九月份 iPhone XS 初登场,这块最高售价一万三的金砖,看来也没能给资本市场以信心。2017 年的十年旗舰 iPhone X 将苹果送上巅峰之后显出了疲态,它的继任机型没能托住苹果的未来。

2018年11 月召开的财报会议上,苹果宣布停止公布各硬件设备的季度销量,此前这一传统已经?#26377;?#20102; 18 年。

「降价?#36141;汀?#20943;产」再一次成为新 iPhone 发售不久后的关键词。在中国,主打价格优势的拼多多在 iPhone XS 系列发布一周后,便打出了最高降价一千的优惠价,背后的卖家是苹果的授权经销商之一;目前,发售三个月的 XR、XS 系列在各大电商均有优惠,甚至苹果官网都罕见地?#39029;?#20102;以旧换新的优惠策略;

在日本,试图用低价吸引消费者的 iPhone XR 被运营商给予补贴销售,当时距离 XR 发售不足一个月,这样的现象在过往也?#27704;?#27809;有出现过。

此外,包括《华尔街日报》在内的多家媒体,数次报道 iPhone 新品减产的消息,减产的产品线涵盖 XR 和 XS 系列。有报道称富?#38752;?#20026; iPhone XR 准备的 60 条生产线只用了 45 条,LCD 面板供应商 JDI 也因 iPhone XR 销量不及预期而减产 30%。

与苹果的愁眉不展相对应的,是中国厂商的欢天喜地。临近年底,华为宣布年出货?#23458;?#30772; 2 亿台创造了新的记录,而早在第二季度,华为便以 15.8% 的市占率大幅领先苹果 12.1% 成为全球第二大手机厂商。

另一个更值得关注的数据是,华为、小米均实现了 40% 以上的同比增长,OPPO 则获得 5.1% 的增长幅度,相比之下苹果的数据,只有可怜的 0.7%。

从 2007 年 iPhone 横空出世,到 2011 年苹果开始?#25345;问?#30028;,再到 2017 年 iPhone X 里程碑式的亮相,回顾 2018 年,苹果在敌人越发残酷的竞争下,正显示出疲态。它所创造的软硬件优势,正在逐步显现出瓦解的痕迹。

2018 的「反 iPhone 趋势?#36141;?#20215;格天花板

2017 年的 iPhone X,再次展现了苹果的影响力。小米耕耘两年的「全面屏」被苹果的「刘海」抢去了风头。2017 年末至 2018 年初,「刘海屏」成为主流,华为 P 系列、OV 两家均未能免俗,甚至于首创「全面屏」概念的小米,都在 2018 年初,推出了形似 iPhone X 的小米 8。

但是,进入 2018 年年中,中国厂商?#23789;?#28982;改变航线,呈现出了设计上的「反 iPhone 趋势」。机?#21040;?#26500;、水滴屏、双屏,为了干掉刘海安卓厂商们可谓无所不用其极。到 2018 年下半年各大厂商的主打机型中,除华为 Mate 20 外,小?#20303;V 已经在高端旗舰上彻?#30528;?#24323;了刘海屏,仅半年时间,刘海便被下放至中?#25237;?#26426;型难再翻身。

唯一使用刘海设计的 Mate 20,在产品理念上,显然不是单纯地模仿 iPhone 而是要?#25913;?#20223;一?#23567;梗?#21016;海屏、曲面屏、多?#20160;?#29827;机身、Face ID、屏下指纹、无线充电,加上一组浴霸式的三摄像头,似乎华为知道刘海屏本身并不具备吸引力,因此将能堆的功能全部堆上去,靠大而全获得吸引力。

2018 年,安卓厂商们第一次显示出了「反 iPhone 趋势」,这是苹果在创新和行业影响力上衰落的一个侧面因素。一直被模仿,从未被超越,这句传奇一样的话,在 iPhone 身上越来越没有说服力。

当然,苹果依旧领先的是价格,且在高端机市场仍然占据领先地位。根据 Counterpoint 提供的数据,2018 年 Q3,苹果在 800 美元以上价格段销?#31354;?#27604;达到 79%,600-800 美元段占比 61%,400-600 美元段占比 21%,总占比达到了 47%。

但是,一个显著的趋势是,苹果不断拉高价格,是在竞争对手夹击之下销量无法提升的情况下,为保证利润所做的无奈之举。Macworld 的专栏作者 Jason Snell 根据苹果财报,统计了 2015 年至 2018 年 Q3 iPhone 销量变化。数据显示,在经历了 2015 年的高峰和 2016 年的回落之后,苹果的销量已经基本趋于稳定。

销量不变,提升单价是获得更多收入的最佳方式。所以我们可以看到,2017 年至今,尽管苹果销量提升微乎其微,但在 iPhone X 的高价格刺激下,iPhone 的营收增长率达到了 20% 之多。

高溢价,成为 iPhone 近两年来的杀手?#25285;?#20294;价格区间总有天花板,目前 iPhone XS Max 顶配已突破一万三,最大的疑问是,苹果是否还有提价空间,甚至于它是否还具备维持这一价格水准的能力。

美国财务研究与分析中心的股票分析师 Angelo Zino 在谈及苹果股票暴跌时提及了这一问题,他表示,「苹果的价格趋势不肯能永远持续下去,而投资者真正担心的是,它能坚持多久」。

另外需要关注的问题是,苹果在过去十年凭借领先的软硬件实力不断涨价的大背景是,全球经济尤其是中国经济的持续、爆发性增长,再加上移动互联网从无到有的快速迭代,都成为苹果可以卖更贵的理由。但是,当 iPhone 的价格触及如此高度,并?#29616;?#20381;赖高端市场拉动财务表现时,如果未来经济发展放缓,高价格将会成为它最大的阻碍。
图/视觉中国

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2018 年 11 月,国际货?#19968;?#37329;组织提出,全球一些大型经济体的增长正在放缓;一个月后其又发布预警,认为经济放缓速度要甚于预期。此外,美联储、英国牛津经济研究院、高盛、中信证券等多?#19968;?#26500;均发表了类似观点。

苹果方面也并非没有意识到这一问题,有趣的是,在前文提及的库克公开信中,他表?#31454;?#35266;经济无法改变,因此苹果在服务流程上做了优化,却避开了苹果高定价所带来的根本影响。

另一个值得注意的现象是,除了 5G 技术带来的网络变革之外,手机本身经历了十多年的发?#36141;螅?#24050;经距离「成熟期」不远。成熟市场最大的特点在于,差异化逐渐消失,产品本身?#21830;?#21319;空间不大,同时产品使用寿命延长,手机会像电脑和汽车一样,更新频率大大降低。这意味着,一旦消费?#23548;?#30340;大潮涌来,「旧 iPhone 还能再战几年」的想法将会越来越普及,手机行业受到冲击,卖的越贵,冲击就会越大。

综上,对?#20540;摹?#21453; iPhone 趋势」意味着苹果在硬件特性上的领先已经不明显,同时在经济趋势和手机行业的发展困?#20540;?#22823;背景下,苹果想要卖更贵变得越来越难,甚至于目前已然高企的价格,都会成为其最大的阻碍。

况且,卖的贵的苹果产品,可不只是 iPhone。iPad、Mac、Apple Watch、AirPods 等等能够为苹果形成生态留住用户的硬件载体,都在变得越来越贵。这里的风险在于,苹果要构造的完美生态,极有可能无法完美实现。

苹果生态:前程远大路难走

在 iPhone X 的发布会上,苹果推出的 AirPower 展现出的绚丽动画,几乎就是苹果移动设备生态的完美呈现。但是,一年半后的今天,AirPower 仍旧不见踪影,甚至在 XS 系列发布后,苹果删除了它在官网上的相关信息。

图片/视觉中国

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AirPower 的难产,与苹果生态的建立有着相似的困境。即,前景远大路难走。

首先还是价格问题。2018 年是苹果的更新大年,iPhone、iPad、iPad Pro、Mac、Apple Watch 均有升级,甚至停?#25237;?#24180;的 Mac mini 和 MacBook Air 都迎来了更新。

但是,随硬件升级而至的还有价格的提升。iPhone XS 系列 8000+,iPad Pro 6000+,MacBook Air 9000+,Apple Watch 3000+,AirPods 新品即将上市,售价待定。

想要享受一套苹果生态带来的便捷,随随便便就是几万块钱。想要便宜的也有,入门版 iPad 和 iPhone XR 都是不错的选择,前者体验大打折扣,后者价格也并不低廉。

价格问题所带来的第二个影响是,苹果生态进入了「鸡生蛋,蛋生鸡」的问题。iPhone 的热销可以拉动电?#28020;?#25163;表以及平板类产品的销量,而后者可以将用户围在围墙里,确保用户继续使用 iPhone。

但是,当 iPhone 升级不足价格又偏高时,用户显示出了不更新 iPhone 或者跳去更有吸引力的安?#31354;?#33829;的架势,其他产品的高价格,又让非 iPhone 用户望而却步。鸡生蛋蛋生鸡,一来二去?#32479;?#29616;出了库克所说的,业绩指导?#20889;?#37096;分降幅都发生在大中华区,覆盖了 iPhone、Mac 和 iPad 等产品。

?#35805;?#27861;,大中华区的用户早都?#36824;?#22351;了,不像美国人民,一个屏下指纹技术都能让媒体和用户奉为至宝。

可偏偏大中华区才是苹果历来倚重的核心,如果大中华区继续停?#22270;?#20498;退,苹果势必要走过一段更加曲折的弯路。

而苹果想要改变这一局势并不容?#20303;?#35299;铃还需系铃人,iPhone 仍然是苹果的核心产品。对于 2019 年的新 iPhone,苹果可以采用两个办法,降价或者放大招,或者既降价又放大?#23567;?/p>

但是降价不是说降就降的,降价以后?#25918;?#24418;象是否受损,供应链要如何调整,最重要的是营收是否会出现大的波动,都是需要考虑的问题。

至于放大招,也要看这招数能有多大,毕竟 iPhone X 已经够大了,这么强大的设计苹果不再啃两年,不是苹果的风格。目前普遍的预测是,iPhone 2019 可能会是新年里唯一的刘海旗舰,且不会上 5G。这里插一句,虽然 5G 并不见得有什么大用,但可以预想经过一轮营销轰炸,它会成为用户购机的重要考量因素。

所以,iPhone 2019 的大招,能够照着 iPad Pro 做,更改成直角 ID 设?#30130;?#25442;个颜色,上个 USB-C 顺便来个快充,?#36864;?#24456;可以了。至于其他的还是不做幻想,期望太多容?#36164;?#26395;。

难走的路,靠软件走

苹果的远大前景中,除了自己的硬件生态,AR、?#36828;?#39550;驶等面向未来的技术,具备更广阔的想象空间,?#36824;?#22312;一切条件成熟之前,苹果能够仰仗的,还是目前的产品积累。

这一切的希望,?#25216;?#25176;在 iOS 13 上了。

2018 年,苹果在硬件配置上已经达到了极高的水平,iPad Pro 甚至在计算力上,领先了一大批?#22987;潜尽?#20294;是,iOS 本身的限?#30130;?#24433;响了苹果强大硬件的发挥。

而即将到来的 iOS 13 将会是苹果积攒后的重要更新。从 iOS 7 到 iOS 11 的迭代中,苹果累计了太多 Bug 直到 iOS 12 的重稳定、轻功能的版本更新才补了上去。可以期待的是,iOS 13 苹果将会释放出更多的功能,激活强大硬件的想象空间。

iOS 13 或许是苹果能在 2019 年拿出的最大惊喜了。只?#36824;降?#23427;能不能带着苹果趟过 2019,苹果又将在新的一年里呈现出怎样的态势,都只能且看。

让苹果再跌一会。

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评论(12

  • 钛a88725 钛a88725
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    老乔打的基础好,后人?#36824;?#26159;升级换代,创新已经不存在了。再也不会有眼前一亮的感觉了。

    2019-01-06 20:18 via android
  • 姚爽 姚爽
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    苹果只有一个?#27605;藎?#23601;是?#25250;?#29239;去见马克思了

    2019-01-05 09:05 via android
  • 钛awA2jM 钛awA2jM
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    一位网友发来贺电

    2019-01-04 15:44 via android
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    2019-01-04 15:44 via android

Oh! no

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